AI பகுப்பாய்வு விளம்பர CTR மற்றும் பதிவுகளை பாதிக்கலாம்

ஸ்மார்டர் மின்வணிகத்தின் தலைவரான மைக் ரியானின் பகுப்பாய்வின்படி, இம்ப்ரெஷன்கள் குறைந்து வரும் அதே வேளையில் விளம்பரக் கிளிக்-த்ரூ விகிதங்கள் அதிகரித்து வருகின்றன – இது கூகுளின் AI மேலோட்டங்கள் சேவையுடன் தொடர்புடையதாக இருக்கலாம் என்று அவர் நம்புகிறார்.

அது ஏன் முக்கியம்? ரையன் எஸ்சிஓ “முதலை விளைவு” என்று அழைப்பதை AI மேலோட்டங்கள் உருவாக்கியுள்ளன, அங்கு வெளியீட்டாளர்கள் இம்ப்ரெஷன்களைப் பெறுகிறார்கள் ஆனால் கிளிக்குகளை இழக்கிறார்கள். ஷாப்பிங் விளம்பரங்கள் இதற்கு நேர்மாறாக இருப்பதாகத் தெரிகிறது: குறைவான பதிவுகள், ஆனால் அதிக CTRகள்.

நாம் ஏன் கவலைப்படுகிறோம்? அதிகரித்த ஷாப்பிங் CTRகள் விளம்பரம் சிறப்பாகச் செயல்படுவதைக் குறிக்காது, அவை குறைவாகவே தோன்றக்கூடும். எந்த வினவல்கள் ஷாப்பிங் விளம்பரங்களைப் பெறுகின்றன என்பதை AI மேலோட்டங்கள் மாற்றினால், செயல்திறனை மதிப்பிடும்போது விளம்பரதாரர்கள் இம்ப்ரெஷன் வால்யூம், கிளிக்குகள் மற்றும் ஒட்டுமொத்த டிராஃபிக்கில் அதிக கவனம் செலுத்த முடியும்.

செய்தி இயக்கி. மார்க்கெட் அப்சர்வரின் ஸ்மார்ட்டர் ஈகாமர்ஸ் பெஞ்ச்மார்க் தரவுகளில் ஷாப்பிங் CTRகள் உயர்வதை ரியான் பார்த்தார். Optmyzr இலிருந்து தனித்தனி e-commerce தரவு 17% ஆண்டுக்கு ஆண்டு CTR-ஐக் காட்டிய பிறகு-அவர் பார்க்கும் 20% அதிகரிப்பு-அவர் ஆழமாகப் பார்த்தார்.

நூற்றுக்கணக்கான விளம்பரக் கணக்குகளில் ஆயிரக்கணக்கான ஷாப்பிங் மற்றும் பெர்ஃபார்மன்ஸ் மேக்ஸ் பிரச்சாரங்களில், ரியான் ஒரு சீரான வடிவத்தைக் கண்டறிந்தார்: கிளிக்குகள் பொதுவாக தட்டையாகவோ அல்லது சற்று குறைவாகவோ இருந்தன, அதே சமயம் பதிவுகள் கணிசமாகக் குறைந்தன.

வேறு வார்த்தைகளில் கூறுவதானால், ஷாப்பிங் விளம்பரங்கள் நிறைய கிளிக்குகளை உருவாக்க வேண்டிய அவசியமில்லை. அவை குறைவாகவே காட்டப்படுகின்றன, இது CTR ஐ அதிகரிக்கிறது.

சூழ்ச்சி. ரையனின் கருதுகோள் என்னவென்றால், AI மேலோட்டங்கள் ஏன் என்பதை விளக்க முடியும்.

வலுவான கிளிக்-த்ரூ விகிதத்துடன் தேடல்களுக்கான ஷாப்பிங் விளம்பர இடங்களை வைத்திருக்கும் அதே வேளையில், விளம்பரக் கிளிக் உருவாக்கும் சாத்தியக்கூறுகளைக் கொண்ட வினவல்களுக்கு AI மேலோட்டங்களை Google வழங்கக்கூடும் என்று அவர் நம்புகிறார்.

இது நடந்தால், அதே விகிதத்தில் கிளிக்குகளைக் குறைக்காமல், ஷாப்பிங் விளம்பர இம்ப்ரெஷன்களின் மொத்த எண்ணிக்கையை Google குறைக்கலாம்.

இது இரண்டு முரண்பாடான விஷயங்கள் உண்மையாக இருக்க அனுமதிக்கிறது: AI மதிப்புரைகள் சில விளம்பர வாய்ப்புகளைத் தடுக்கலாம், அதே நேரத்தில் Google இன் மற்ற விளம்பரங்கள் தொடர்ந்து திறம்பட பணம் சம்பாதிக்கின்றன.

வரிகளுக்கு இடையில். ரியான் இந்த யோசனையை “அனுபவ மாற்றம்” என்று விவரிக்கிறார்.

வினவலைப் பொறுத்து, Google ஏற்கனவே அதன் தேடல் முடிவுகளில் மிகவும் மாறுபட்ட ஷாப்பிங் அனுபவத்தை வழங்குகிறது. அதே SERP இல் ஷாப்பிங் விளம்பரங்கள் மற்றும் AI இணைந்து கருத்து தெரிவிப்பதை அவர் அரிதாகவே பார்க்கிறார் என்றும் ரியான் கூறுகிறார் – இது பொதுவாக ஒன்று அல்லது மற்றது.

ஒவ்வொரு அனுபவமும் எப்போது தோன்றும் என்பதை Google மேலும் தேர்ந்தெடுக்க இது அனுமதிக்கிறது.

ஆம், ஆனால். AI மேலோட்டங்கள் மாற்றத்தை ஏற்படுத்தும் என்பதை தரவு நிரூபிக்கவில்லை என்பது ரியான் தெளிவாக உள்ளது.

நேரம் தற்செயலாக இருக்கலாம், AI மறுஆய்வு மற்றொரு பொறிமுறையின் மூலம் பங்களிக்கலாம் அல்லது குறைக்கப்பட்ட தோற்றத்திற்கு வேறு ஏதாவது காரணமாக இருக்கலாம்.

இப்போது இது ஒரு கருதுகோள்.

பெரிய படம். ரியானின் கோட்பாடு சரியாக இருந்தால், தற்போதைய முறை தற்காலிகமாக இருக்கலாம்.

செயற்கையான விளம்பர வடிவங்களை உருவாக்கி அதிக ஷாப்பிங் விளம்பரங்களை நேரடியாக AI மேலோட்டத்தில் வைப்பதால், கூகுள் அதிக “ஒன்று/அல்லது” தேடல் அனுபவங்களிலிருந்து மேலும் “இரண்டு/மற்றும்” அனுபவங்களுக்கு நகரும் என்று அவர் எதிர்பார்க்கிறார்.

என்ன பார்க்க வேண்டும். விளம்பரதாரர்களுக்கு, முக்கிய சமிக்ஞை வாங்குதலின் CTR அதிகரித்து வருகிறது என்பது மட்டுமல்ல. அதனால்தான் மேலே செல்கிறது.

கூகுள் குறைவான ஷாப்பிங் விளம்பரங்கள் மற்றும் வணிக ரீதியாக மதிப்புமிக்க வினவல்களைக் காட்டுவதால் அதிக CTR இருந்தால், பாரம்பரிய CTR அளவீடுகள் பிரச்சார செயல்திறனைப் பற்றி மிகவும் வித்தியாசமான கதையைச் சொல்லத் தொடங்கும்.

ஆழமாக தோண்டவும். மைக் ரியான் AI மேலோட்டங்களில் இருந்து முதலையின் ஆபத்தான விளைவைப் பகிர்ந்து கொள்கிறார்